Facebook eröffnet eigene Geschäfte in den USA

Mit neun Pop-up Stores – also kleinen, nur für kurze Zeit existierenden Läden – wagt das soziale Netzwerk Facebook den Schritt in die Welt des physischen Handels. Verkauft werden Artikel von kleinen Unternehmen und Online-Marken.

Die Pop-Up Stores von Facebook befinden sich in Warenhäusern von Macy’s. Das Unternehmen stellt bereits seit mehreren Monaten unter dem Namen „The Market @ Macy’s“ Platz für kleine Unternehmen in den eigenen Geschäften zur Verfügung. Die Gewinne sollen dabei komplett an die Händler gehen, weder Macy’s noch – in diesem Fall – Facebook werden beteiligt. Das soziale Netzwerk hat sogar die Gebühr für die Händler übernommen, die unter seiner Marke auftreten werden. Die Pop-up Stores orientieren sich am Facebook-Design: einzelne Produkte werden so präsentiert, wie Beiträge im Newsfeed angezeigt werden, sogar inklusive Like-Button. Betrieben werden sie, wie alle Pop-ups in The Market @ Macy’s, vom Personal des Warenhauskette.

Facebook will den Pop-up Stores die Bindung der Händler an das Netzwerk festigen. Von einer engeren Beziehung verspricht sich das Unternehmen langfristig höhere Werbeeinnahmen.

Bewerbung durch Facebook

Die neun Pop-up Stores sind bis zum 2. Februar in The Market @ Macy’s in New York, Pittsburgh, Atlanta, Fort Lauderdale, San Antonio, Las Vegas, Los Angeles, San Francisco und Seattle geöffnet. Die knapp 100 präsentierten Marken kommen aus den Bereichen Bekleidung, Lifestyle, Food, Beauty und anderen Branchen, unter ihnen befinden sich Two Blind Brothers, Bespoke Post, Inspiralized, Mented Cosmetics und Link.

Zur Bewerbung nimmt Facebook zusätzliches Geld in die Hand. In New York zum Beispiel soll eine dreiwöchige Anzeigenkampagne an der Grand Central Station für Aufmerksamkeit sorgen. Insgesamt werden dabei 115 Stellen des Bahnhofs mit 36 unterschiedlichen Anzeigendesigns bespielt. Darüber hinaus bewirbt das Unternehmen die Pop-up Stores natürlich mit Anzeigen in den eigenen Apps und Netzwerken und stellt den Händlern hierfür spezielle Designs zur Verfügung.

2018-11-08T15:55:28+00:00